光(guang)明乳(ru)業(ye)副品牌(pai)矩陣 戰略布(bu)局(ju)與(yu)背(bei)後(hou)的(de)管(guan)理(li)智慧(hui)
壹(yi)、 核心(xin)副品牌(pai)圖(tu)譜與(yu)市(shi)場(chang)定(ding)位(wei)
- 暢優：定位(wei)為(wei)“腸道(dao)舒(shu)暢”的(de)功(gong)能性(xing)酸奶(nai)品牌(pai)。憑借(jie)獨特的菌種和明確的功能訴求，在競(jing)爭激烈(lie)的酸奶(nai)市(shi)場(chang)中(zhong)開(kai)辟了穩(wen)固(gu)的細分(fen)賽道，是光(guang)明在功能(neng)型(xing)乳(ru)品領域(yu)的(de)王牌(pai)。
- 莫(mo)斯利安(an)：中(zhong)國(guo)常(chang)溫酸奶(nai)的(de)“開(kai)創者(zhe)”。它不(bu)僅(jin)是產(chan)品，更(geng)代表了壹(yi)個(ge)品類。通過引(yin)進(jin)和本土化保(bao)加利亞長(chang)壽(shou)村(cun)的(de)菌種故事，成(cheng)功塑造(zao)了高(gao)端、健(jian)康、異(yi)域(yu)風(feng)情的品牌(pai)形象，壹(yi)度(du)成(cheng)為(wei)公(gong)司的明(ming)星(xing)增長(chang)極(ji)。
- 優倍：主打(da)“新(xin)鮮”和“高品質”的鮮奶品牌(pai)。通過(guo)強調(tiao)“75℃巴氏(shi)殺(sha)菌工藝”保留(liu)更(geng)多(duo)活(huo)性(xing)營(ying)養，在高端(duan)鮮奶市(shi)場(chang)與(yu)國(guo)內(nei)外(wai)品牌(pai)展(zhan)開(kai)競(jing)爭，鞏固(gu)了光(guang)明在冷鏈(lian)市(shi)場(chang)的(de)技術形象。
- 如(ru)實(shi)：定(ding)位(wei)“純凈”、“無添加”的發(fa)酵(jiao)乳(ru)。配(pei)料(liao)表極(ji)其簡潔，迎合(he)了(le)當(dang)下(xia)消費者(zhe)對清潔標(biao)簽(qian)和健(jian)康原(yuan)生(sheng)態食品的追(zhui)求，是品牌(pai)年輕(qing)化、健(jian)康化的(de)重(zhong)要支點。
- 健(jian)能：聚(ju)焦(jiao)於(yu)益生(sheng)菌和免(mian)疫(yi)調(tiao)節的(de)功能(neng)性發(fa)酵(jiao)乳(ru)品牌(pai)，與(yu)“暢優”形成(cheng)功能互補(bu)，進(jin)壹(yi)步(bu)深耕(geng)大健(jian)康領域(yu)。
二(er)、 企(qi)業(ye)管理(li)咨(zi)詢(xun)視(shi)角下(xia)的戰略解析
三(san)、 啟(qi)示與(yu)未(wei)來挑戰
- 清晰(xi)的頂層設(she)計： 與(yu)公(gong)司(si)整(zheng)體戰略緊(jin)密掛鉤。
- 強(qiang)大(da)的(de)研(yan)發(fa)與(yu)供(gong)應(ying)鏈(lian)支撐(cheng)： 確(que)保產(chan)品力是根(gen)本(ben)。
- 靈活的(de)營(ying)銷(xiao)與(yu)渠道管(guan)理(li)： 實(shi)現(xian)與(yu)目(mu)標(biao)消費者(zhe)的(de)高(gao)效溝通(tong)。
- 動(dong)態的評(ping)估(gu)與(yu)調(tiao)整機(ji)制： 市(shi)場(chang)在變，品牌(pai)組合(he)也(ye)需適(shi)時優化。
